Сайт использует cookie для корректной работы. Продолжая пользоваться им, вы соглашаетесь с этим. Подробнее – в политике cookies.
Разработала сайт Академии GlowByte, который помог компании оформить и вывести на рынок направление корпоративного обучения в сфере данных и аналитики. Сайт собрал программы в единую систему, упростил коммуникацию с корпоративными клиентами и стал отправной точкой для запуска ещё четырёх совместных проектов с GlowByte
Февраль 2025 – Май 2025
Академия GlowByte — корпоративное обучение в сфере данных, аналитики и бизнес-процессов
Клиент
GlowByte – международная IT-компания с 20-летним опытом работы. Входит в топ компаний-крупнейших поставщиков BI и Big Data решений в России.
Бизнес-задачи проекта
- Сделать Академию заметной и запоминаемой на фоне конкурентов;
- Создать платформу, которая объединит все программы обучения GlowByte;
- Зафиксировать два формата обучения: готовые курсы и адаптация под запрос клиента;
- Повысить доверие к экспертизе преподавателей и качеству программ;
- Снизить долю случайных и нерелевантных обращений.
Моя роль
В проекте я отвечала за весь цикл работ по сайту – от сбора вводных и проектирования структуры до финальной сборки и запуска.
Что входило в мою работу:
Что входило в мою работу:
- Сбор и систематизация требований от заказчика и экспертов;
- Проектирование структуры сайта и пользовательских путей;
- Постановка задач копирайтеру, редактура и согласование текстов;
- Разработка дизайна и масштабирование решений на все макеты сайта;
- Сборка сайта на Тильде, настройка интеграций, SEO-оптимизация, подготовка к запуску.
Особенности проекта
- Клиентская команда уже давно работала в Тильде и не рассматривала другие платформы, поэтому дизайн нужно было подстраивать под её ограничения;
- У направления не было оформленного брендинга – из констант только логотип GlowByte и фирменный оранжевый.
Как я решала бизнес-задачи через UX/UI
1. Собрала визуальную концепцию, которая поможет Академии выделиться среди конкурентов
Бизнес-задача
Сделать Академию заметной и запоминаемой на фоне конкурентов.
Контекст
Академия GlowByte работает со сложными темами. В этой нише большинство сайтов конкурентов выглядят скучно и одинаково, хотя есть и сильные примеры с качественной подачей, на уровень которых хотелось ориентироваться. Бизнесу было важно найти баланс: оставить подачу спокойной и понятной, но добавить характер, чтобы направление запоминалось.
Гипотеза
Если построить визуал на уникальной графике, узнаваемых ярких акцентах, современной подаче и уйти от примитивных стоковых фотографий, сайт сможет выделиться среди конкурентов и оставить более сильное первое впечатление.
Решение
- Собрала стиль, который выглядит технологично и современно: светлая база с большим количеством воздуха, контрастные акценты (оранжевый, чёрный, для блоков с формой – яркий синий), футуристичные 3д-иллюстрации и аккуратные карточки со скруглениями. За счёт этого сайт выглядит уникально, запоминается и не выглядит слишком строгим;
- Прокачала визуал сайта с помощью генеративной графики. Сделала 30 иллюстраций в Recraft, из них 25 – для карточек курсов. Сначала подобрала референсы и задала нужную стилистику, потом выстроила промт-систему, в которой менялась только тема. Это ускорило процесс и дало стабильный, узнаваемый результат;
- Оживила ключевые блоки анимациями: добавила появление элементов по скроллу, параллакс- и ховер-анимации. За счёт этого важные места подсвечиваются, а внимание пользователя сфокусировано на нужном сценарии;
- CTA и формы оставила в едином паттерне новых сайтов GlowByte, чтобы сохранить узнаваемость и привычный сценарий заявки.
Результат
У Академии появился узнаваемый визуальный язык, который выделяет её среди других сайтов корпоративного обучения. Он создаёт ощущение современного технологичного продукта и усиливает доверие к обучению.
2. Объединила разрозненные программы обучения GlowByte на отдельной платформе
Бизнес-задача
Создать платформу, которая объединит все программы обучения GlowByte.
Контекст
У GlowByte уже были сформированы программы курсов и накоплен опыт корпоративного обучения, но клиент не мог посмотреть все варианты в одном месте. В открытом доступе были только курсы по BI, программу других можно было узнать только по запросу у менеджера.
Гипотеза
Если собрать все курсы на отдельной платформе и дать клиенту возможность ознакомиться с ними самостоятельно, больше людей будет доходить до обращения, потому что выбор станет проще и быстрее.
Решение
- Вывела Академию в отдельное направление: теперь у неё есть свой сайт и публичное представление;
- Привела курсы к единому стандарту описания: одинаковая логика подачи, понятные названия и структура.
Результат
Академия стала отдельным публичным направлением: появился сайт со всеми программами обучения GlowByte. Клиент может сам разобраться в вариантах и прийти к менеджеру уже с конкретным запросом.
3. Сделала так, чтобы отсутствие подходящего курса не останавливало обращение
Бизнес-задача
Зафиксировать два формата обучения: готовые курсы и адаптация под запрос клиента.
Контекст
Обучение GlowByte – это не универсальные курсы для широкой аудитории, а сложные темы вроде анализа бизнес-процессов или внедрения машинного обучения в решение маркетинговых задач. В реальных проектах обучение почти всегда приходится подстраивать под контекст компании: цели, уровень команды, процессы и инструменты.
Гипотеза
Если на сайте сказать, что программу можно адаптировать под цели и процессы компании, клиенты будут чаще обращаться даже в тех случаях, когда готовый курс не полностью совпадает с их задачей.
Решение
- Собрала готовые курсы в отдельный раздел и добавила фильтрацию. Описания и программы унифицировала, чтобы снизить когнитивную нагрузку и упростить сравнение курсов;
- Сразу после карточек готовых курсов добавила заметную плашку: если подходящего курса нет, можно оставить заявку и обсудить обучение с менеджером;
- Рассказала, как проходит адаптация курсов, через последовательность этапов – так проще понять механику и ожидания;
- Разместила формы и CTA в ключевых местах страницы, чтобы клиент мог быстро оставить запрос на нужный формат обучения.
Результат
Клиенты обращаются, даже если не нашли точный курс под свою задачу.
4. Снизила сомнения и усилила доверие к Академии за счёт понятного описания подхода к обучению и доказательств экспертизы
Бизнес-задача
Повысить доверие к экспертизе преподавателей и качеству программ.
Контекст
Корпоративное обучение выбирают не на эмоциях: решение принимает компания, и цена ошибки – это бюджет и время целой команды. Поэтому клиенту важно сразу понять, кто будет обучать, насколько опыт преподавателей актуален и что программа даст реальные, применимые знания, а не теорию.
Гипотеза
Если на сайте показать преподавателей, объяснить подход к обучению, закрыть типичные страхи и вопросы, подкрепить это фактами и цифрами, клиенту будет проще поверить в ценность обучения для команды и быстрее перейти к обсуждению.
Решение
- Собрала готовые курсы в отдельный раздел и добавила фильтрацию. Описания и программы унифицировала, чтобы снизить когнитивную нагрузку и упростить сравнение курсов;
- Добавила блок «Учиться с GlowByte – эффективно для бизнеса», который снимает основные сомнения: показывает подход команды, прозрачность процесса и что получит команда клиента после обучения;
- Подкрепила доверие цифрами: сколько специалистов завершили обучение, сколько лет компании и сколько проектов она реализовала;
- Показала преподавателей и их опыт;
- Добавила отзывы участников;
- Закрыла оставшиеся вопросы блоком «Частые вопросы».
Результат
Доверие формируется прямо на странице: вместо общих обещаний есть люди, опыт, цифры и отзывы. Это помогает клиенту быстрее решиться на диалог.
5. Сделала сайт инструментом первичной квалификации лида
Бизнес-задача
Снизить долю случайных и нерелевантных обращений.
Контекст
Обучение в Академии рассчитано на корпоративный сегмент. При этом по опыту BI-сайта (до редизайна) на программы обучения регулярно приходили запросы от частных лиц. Команде приходилось тратить время на первичную квалификацию, и это отвлекало от работы с целевыми обращениями.
Гипотеза
Если на сайте сразу обозначить, что обучение только для корпоративных клиентов, и выстроить коммуникацию вокруг бизнеса и сотрудников, доля обращений от частных лиц снизится, а команда Академии будет чаще получать целевые запросы.
Решение
- С первого экрана с копирайтером зафиксировали фокус на корпоративном формате: обучение для команд и отдельных сотрудников внутри компании – это сразу отсеивает часть B2C-запросов;
- Дальше поддержали тот же фокус лексикой бизнеса: говорим про задачи компании, процессы, инструменты и развитие команды;
- В форме заявки закрепили корпоративный контекст: добавили обязательные поля «Компания» и «Должность», чтобы отсечь ещё часть нерелевантных обращений;
- В FAQ зафиксировали ограничения и условия, чтобы не оставалось сомнений, кому подходит формат.
Результат
В итоге сайт стал выполнять роль первичного фильтра: пользователь получает достаточно информации, чтобы оценить релевантность и оставить заявку осознанно, а команда – меньше случайных заявок и больше обращений по делу.
Что говорит клиент о проделанной работе
Понравился мой подход? Давайте сделаем что-то классное вместе!
Пишите в телеграм: @annapaliivets
Или на почту: anniepaliivets@gmail.com
Следующий кейс
